Im engeren Sinne bedeutet Personalmarketing den Einsatz werblicher Maßnahmen und Mittel bei der Suche und Gewinnung neuer Mitarbeiter. In einem weiteren, darüber hinausgehenden und heute bei vielen Unternehmen überwiegenden Sinn signalisiert Personalmarketing jedoch eine bestimmte personalpolitische Grundhaltung: Nämlich die Einsicht, daß auch Mitarbeiter "Kunden" eines Unternehmens sind, die zwar keine Produkte oder Dienstleistungen nachfragen, aber Arbeitsplätze. Kunden, die für Unternehmen von gleicher existentieller Bedeutung sind wie jene, die über ihre Kaufentscheidungen Umsatz und Gewinn bestimmen.
